20 самых дорогих брендов мира 2015

Американский Forbes опубликовал рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. Представлены бренды 15 стран из 20 отраслей. Почти половину рейтинга занимают американские бренды, девять брендов немецкие, по семь японских и французских. В основном преобладают автомобильные и высокотехнологичные бренды.

1.

Apple
20 самых дорогих брендов мира 2015
Стоимость бренда: $145,3 млрд
Изменение за год: +17%

Бренд Apple стоит как минимум вдвое дороже любого другого бренда из рейтинга Forbes. В IV квартале 2014 года компания продала 74,8 млн смартфонов по всему миру, обогнав Samsung, чего не случалось с 2011 года. Продажи iPhone выросли на 49%, а выручка за квартал составила $18 млрд.

2.

Microsoft
20 самых дорогих брендов мира 2015
Стоимость бренда: $69,3 млрд
Изменение за год: +10%

С февраля 2014 года компанию возглавляет выходец из Индии Сатья Наделла. Летом 2015 года Microsoft собирается выпустить новую версию Windows.

3.

Google
20 самых дорогих брендов мира 2015
Стоимость бренда: $65,6 млрд
Изменение за год: +16%

Google по-прежнему главная поисковая система в США. Ее доля на рынке поисковиков – 64,4%. В апреле 2015 года Евросоюз обвинил Google в нарушении антимонопольного законодательства. По мнению чиновников ЕС, компания злоупотребляет доминирующим положением. Если поисковой гигант будет признан виновным, то ему грозит штраф в $6 млрд.

4.

Coca-Cola
20 самых дорогих брендов мира 2015
Стоимость бренда: $56 млрд
Изменение за год: 0%

Продажи Coca-Cola в США в 2014 году увеличились на 0,1%. Но и этот небольшой прирост существен для компании, так как это первый с 2000 года рост продаж Coca-Cola на внутреннем рынке. Ложка дегтя: чистая прибыль компании в 2014 году снизилась на 17%, а продажи диетической колы упали на 6,6%.

5.

IBM
20 самых дорогих брендов мира 2015
Стоимость бренда: $49,8 млрд
Изменение за год: +4%

Компании в последнее время приходится нелегко – продажи оборудования IBM снижаются 12 кварталов подряд. Но IBM не унывает и из производителя оборудования собирается превратиться в лидера рынка облачных вычислений. В I квартале 2015 года доход от созданных ею «облаков» вырос на 60%.

6.

McDonald’s
20 самых дорогих брендов мира 2015
Стоимость бренда: $39,5 млрд
Изменение за год: -1%

McDonald’s каждый день обслуживает около 69 млн клиентов в 100 странах мира. Но в последнее время бренд сталкивается с меняющимися привычками в еде в США и с высокими требованиями к качеству пищи в Азии. В I квартале 2015 года продажи McDonald’s снизились на 11 %. В этом году компания планирует закрыть около 700 убыточных ресторанов в США, Китае и Японии.

7.

Samsung
20 самых дорогих брендов мира 2015
Стоимость бренда: $37,9 млрд
Изменение за год: +8%

Из-за сильной конкуренции со стороны Apple в сегменте дорогих гаджетов и китайских производителей в бюджетном ценовом сегменте рост Samsung замедлился. В этом году компания надеется на успешную продажу нового смартфона S6.

8.

Toyota
20 самых дорогих брендов мира 2015
Стоимость бренда: $37,8 млрд
Изменение за год: +21%

Toyota самый прибыльный бренд в мире — в 2014 году компания показала чистую прибыль в $19,8 млрд.

9.

General Electric
20 самых дорогих брендов мира 2015
Стоимость бренда: $37,5 млрд
Изменение за год: +1%

General Electric — единственная компания, которая входит в индекс Dow Jones Industrial Average с момента его создания в 1896 году. В мае 2015 года стало известно, что General Electric собирается продать свое японское подразделение.

10.

Facebook
20 самых дорогих брендов мира 2015
Стоимость бренда: $36,5 млрд
Изменение за год: +54%

У Facebook самый большой за последний год прирост стоимости бренда среди участников рейтинга. У социальной сети 936 млн активных пользователей ежедневно и 1,44 млрд — в месяц.